日本爆单，欧洲躺平
今年的Prime Day可以说是历年来规模最大的一次，覆盖的站点数达到24个。像瑞典、波兰和埃及站点还是首次参加亚马逊Prime会员日。 据亚马逊官方透露，在Prime Day活动期间， 全球会员购买的商品超过3亿件 ，每一分钟就有10万+件商品被购买。 Adobe数字经济指数显示，亚马逊Prime Day首日在线总销售额就超过了60亿美元，比一年前增长7.8%，成为 2022 年迄今为止美国最大的网络购物日。亚马逊预测，美国站的销售额预计将同比增长8.5%至近120亿美元。
据亚马逊全球的PrimeDay销售数据显示，在整个活动期间，全球的Prime会员在7月12日星期二上午9点至10点期间购物最多， 最畅销品类是亚马逊设备、消费电子和家居用品 。 而 最畅销的一些商品则来自高端美容品牌 ，包括LANEIGE和NuFACE；Apple Watch Series 7；帮宝适和The Honest Company的尿布和湿巾；VTech和Leap Frog玩具等等。
回归到 各位 跨境卖家，可谓是各有欢喜各有忧愁，不同站点的情况也不尽相同 。 不同于以往，今年的日本站完全不像以前那么疲软，这次表现的非常好，众多对日电商的卖家群里，都是爆单的一片喜讯。 而相对来讲，欧洲市场的表现比较疲软，美国依旧保持从前的势头。
直播带货效果不佳
值得关注的是，亚马逊正在推出的借助网红带货的直播电商业务，也在PrimeDay进行了实践。 数据显示，PrimeDay期间，亚马逊直播的观看次数超过1亿次，有成千上万的创作者在2022年Prime会员日期间进行了直播。 在7月11日至13日亚马逊会员日期间，包括喜剧演员凯文·哈特、澳大利亚模特米兰达·可儿、女演员凯尔·理查兹等明星，都加入了亚马逊的直播带货队伍。 但据观察，在最热闹的直播间， 在线观看人数也不过3000余人 ，而其余大多数直播间的观看人数，平均却只有几十人。 推出了一档名为Style Code Live的时尚类直播节目，当时直播活动仅用来展示亚马逊网页上出售的时尚单品与电视购物的模式类似，观众可以边看节目，边点击视频页面下方的链接购买节目中推荐的商品。 但只维持了一年，亚马逊就停播了该节目。直到2019年，亚马逊成立专门的直播电商平台Amazon Live，并专门推出了 面向品牌和主播的App——Amazon Live Creator 。 Tiktok的崛起让直播带货火遍全球，据Coresight Research数据显示，美国直播电商市场仍处于起步阶段，到去年年底，美国直播电商的市场规模约为110亿美元，还不到中国的1/18，发展潜力巨大。 在线上销售市场萎靡不振的情况下， 亚马逊也对直播业务寄予厚望。 今年以来，亚马逊已经至少举办了四场活动 ，希望借此吸引更多网红入驻其平台。 但就这次Prime Day上的表现而言，Amazon Live尚未交出让人满意的答卷，利用网红带货的效果并不理想，看来亚马逊还需另谋出路。 原文始发于微信公众号（跨境前沿）：全球订单量超3亿！Prime Day各国战报出炉
