乐于投资高潜力地区

近日，亚马逊宣布，比利时站点将在未来几个月内面向全球卖家开放注册。卖家可通过sell.amazon.com.be注册并开通账户，为站点的上线做准备。

据Insider透露，比利时站点上线后，可能会在德国、法国和荷兰等邻国进行配送，当地的分拣中心将于2022年底开放。

亚马逊Prime也将在站点上线时提供，拥有邻近的欧洲国家Prime会员资格的消费者，可以通过亚马逊比利时继续使用。

在此之前，比利时买家须通过amazon.fr（法国）、amazon.de（德国）和amazon.nl（荷兰）购买亚马逊产品。2021年，这3个市场总销售额超过4.47亿美元，亚马逊看见了比利时的机遇。

亚马逊持续壮大，预计到2025年，收入将增长一倍以上。

悄然抓住电商命脉

比利时电商市场巨大的潜力、政府大力支持B2C电子商务，以及消费者在线购物趋势的建立，解释了亚马逊为什么选择从比利时切入。

比利时电商协会SafeShops.be晴雨表显示，2021年，比利时的电商市场规模为117亿欧元。与2020年相比，共增长33%，交易额增长39%，交易总额超过1.5亿。

为满足比利时市场日益增长的在线购物需求，改善客户体验，亚马逊物流在2021年加大了与比利时当地物流公司的合作，让货物更快触达消费者。

此外，亚马逊今年早些时候宣布，将于2022年底前，在比利时港口城市安特卫普建成自营的物流中心，该中心将分拣来自法国和德国大型配送中心的包裹，这些包裹将在分类后运送给比利时客户。

这对亚马逊在比利时多年的快递合作伙伴Bpost而言，是个坏消息。

两位邮政消息人士透露，在比利时南部，亚马逊的包裹约占五分之一，Bpost有失去部分交易量的危险。

二十到三十年前，大公司希望尽可能多地外包。但目前亚马逊正在做相反的事情，将供应链牢牢掌握在自己手中。与此同时，凭借自有的配送服务，亚马逊可以对现有的快递公司施加更大的压力，要求他们降低价格。

新兴市场迎来震荡

例如比利时电子商务市场的最大的参与者coolblue.be，该平台在2021年营收为6.62亿美元。紧随其后的是营收6.6亿美元的bol.com，和营收5.53亿美元的zalando.be。2021年，比利时这三大电商巨头所创造的电商销售额，占比利时2021年线上销售额的四分之一。

与此同时，在比利时市场电商销售额增长最快的平台ah.be，2021年销售额达8540万美元，涨幅高达141%。此外，Statista也表示未来几年比利时的电商市场将继续扩张，预测未来四年的复合年增长率将为5%。

对亚马逊来说，在比利时拓展其在线市场业务是对新兴市场的探索。跨境购物大幅增长的趋势下，亚马逊在寻求下一个盈利增长点。