难以复制沃尔玛，亚马逊被爆逐渐退出自营 淞泱电子商务 2023-12-01 09:22:05 为您推荐 东南亚难守欧洲难攻，阿里海外何去何从？ 什么类型的账号在tiktok比较火？分享三个闷声发大财的账号 美客多平台为什么受欢迎？入驻需要具备什么条件？ 虾皮的官网是什么？各个站点网址分别是什么？ 顶着重重压力，自营能否成为亚马逊的第四支柱 自营终被弃？ Prime Day刚过，亚马逊的战报刚刚发布，这个节骨眼上，却又爆出了猛料。 知情人士表示，由于销售疲软，亚马逊已开始大幅削减自营品牌销售的商品数量，并讨论了完全退出自营品牌业务以减轻监管压力的可能性。 据报道，这一举措部分原因是许多亚马逊自营产品的销售情况令人失望。截至2020年，亚马逊45个自有品牌，共有24.3万种产品，但其中并不是每个商品都受到欢迎和热卖。 知情人士表示，在过去6个月里，亚马逊高层一直在指示亚马逊自营品牌的团队削减商品清单，并不再重新订购更多产品。不仅如此，亚马逊高管们还讨论了将在美国自有品牌商品减少一半以上的可能性。 并且，已于上月离职的亚马逊前全球消费者业务主管Dave Clark据传此前就曾主导对自有品牌业务的审查，这一决定也是在他进行审查后触发的，在2021年1月就任之后，Dave Clark一直在推动亚马逊团队将重点放在畅销商品上。 然而，亚马逊表示，它从未考虑关闭自有品牌业务。亚马逊发言人表示，亚马逊将继续在这一领域进行投资，就像其许多零售竞争对手几十年来所做的那样。 自营为何难以放弃 事实上，亚马逊的自有品牌业务一直在引发种种争议，欧盟委员会在2020年就曾指控亚马逊利用其规模，操纵数据来推销自己的产品，也使得其对于其平台的竞争对手形成了不公平的竞争。 也正因如此，今年6月，亚马逊已提议与卖家共享市场数据，并提高竞争对手产品在其平台上的知名度，试图说服欧盟反垄断监管机构在不罚款的情况下结束调查，因为根据欧盟最新法案，亚马逊的罚款金额可能会高达其全球营业额的10%。 但就在5月，亚马逊还开始在搜索结果中展示自有品牌，用“亚马逊品牌”或“亚马逊独家”的标签来标记。而在亚马逊上独家销售的品牌，并且属于“我们的品牌”部分，被标记为“亚马逊独家”。 为什么自营业务如此难以放弃？从Prime Day就能找到答案。Numerator对刚刚结束的亚马逊Prime Day销售数据进行了统计，结果显示，在销售排名前五的商品中，两种是家用或杂货类产品，还有三种是亚马逊自营品牌。 而2021年，前五名的商品都是亚马逊的自营品牌，可见自营品牌仍然相当有利可图，并且仍然是Prime 会员日巨大的推动力之一。 不仅如此，作为亚马逊在美本土最大的零售竞争对手，沃尔玛的自营品牌，早已经运营了几十年，并取得了巨大的成功。因此，亚马逊没有理由、也没有办法，放弃如此大的一个市场。 原文始发于微信公众号（跨境黑马）：难以复制沃尔玛，亚马逊被爆逐渐退出自营
