2022上半年度跨境电商行业报告出炉！下半年出海新机遇在哪？ 淞泱电子商务 2023-12-01 09:27:42 为您推荐 缅甸免税店买什么便宜 老挝免税店买什么划算 连连跨境收款怎么样？ 三亚免税店在哪？ 今年以来，全球经济增速放缓，各地的高通胀正侵蚀着大众的消费水平，跨境电商在经历了疫情期间的野蛮生长后，现增长速度也逐渐趋于稳定，并表现出许多前所未有的变化。 在市场上，主流的欧美市场消费力已达瓶颈，甚至有所下降，反观新兴的东南亚与拉美市场却发展迅速；在模式上，如今的跨境电商不再拘泥于平台，而是独立站、社交电商等多种模式共同发展；在平台上，巨头亚马逊失去了以往压倒性的优势，lazada、Shopee等平台纷纷崛起…… 《2022年上半年度丨AMZ123跨境电商行业研究报告》中，详细阐述了跨境电商的行业现状，分析了各地区、各平台以及独立站的发展趋势，帮助卖家们清晰的认识市场变化，更及时抓住新的机遇。以下是报告的部分内容： ▲向左滑动查看更多 一 疫情红利减弱：全球电商市场增速下降 疫情爆发初期，线下消费市场断崖式下跌，全球电商渗透率在2020年创下新高，在市场红利潮水裹挟下，有不少国家的电商市场都实现了迅猛发展，大量卖家纷纷入局跨境电商市场。 然而，随着疫情战线逐渐拉长，因疫情带来的电商红利效应正在慢慢减弱。 2021年，中国跨境电商贸易增速放缓，增长15%至1.98万亿元人民币（2950亿美元），出口增长24.5%至1.44万亿元人民币。 相关市场预测显示，2022年全球电商销售额的增幅将达到峰值——12.2%，此后电商销售额的增长将逐渐放缓。 ▲图片来源于eMarketer 在经历了2020年的爆发式增长及2021年的过山车式下滑后，全球电商增速明显下降，迎来了历史性拐点。 ▲图片来源于MarketplacePulse 相关研究显示，当前电商市场份额比疫情初期预测的要小，渗透率的萎缩又比疫情初期预测的要大。 eMarketer预测，2022年全球网购人数约可达到25.6亿，增幅仅有3.4%，将会创下历史新低，但每年销售额增长的体量依旧不容小觑。 从长远的角度来看，全球电商市场的增长空间依旧庞大，但由于疫情红利减弱，其增长速度不可避免地有所减缓。 二 旺季目标趋于谨慎，近七成卖家备货偏保守 据eMarketer最新预测，2022年Prime Day亚马逊美国站总销售额将达到77.6亿美元，增长16.8%；而非美国站销售额将增长17.3%，达到47.6亿美元。 ▲图片来源于eMarketer 根据BlackFriday.com进行的一项调查，88%的美国人计划在会员日网购，但人均支出为233美元，较去年同期下降了30%，可见全球高通胀下限制了消费者的消费支出能力。 欧美消费市场萎靡的大环境下，卖家对于大促普遍持谨慎态度，会员日备货情况更趋保守。调查显示，今年Prime Day65%的卖家备货量保持不变，35%的卖家会为旺季增加出货，其中备货量为平时一倍的卖家占据22.9%。 受上半年淡季业绩低迷的影响，多数卖家仍寄希望于在旺季迎来爆发。根据调查，有57.8%的卖家对下半年旺季持乐观态度，一部分卖家希望在大促期间实现销售额翻倍，冲刺下半年业绩；另一部分卖家旺季目标则更多在于清理冗余库存，实现回本。 三 跨境独立站热潮涌现 第三方平台经营风险渐涨的境况下，运营模式更为灵活的独立站逐渐涌现热潮。据AMZ123调查，基于当前亚马逊跨境电商面临的挑战增大，六成以上卖家认为开拓独立站不乏为明智选择。 a.Shopify领衔独立站挑战亚马逊霸主地位 搭乘疫情红利，Shopify领衔独立站迅速崛起。从2020年3月到2022年1月，Shopify活跃店铺数量增加了201%，目前全球大约375万家Shopify商店。其GMV在21年Q4超过540亿美元后，如今规模几乎接近亚马逊的50%，平台卖家的整体增长速度也远超亚马逊第三方卖家。 b.互联网巨头、头部大卖竞相布局独立站 京东与Shopify促成合作，建立DTC渠道 字节跳动上线面向欧洲市场的独立站Fanno，同时推出女装独立站Dmonstudio 通拓聚焦独立站转型，向垂直化、精细化的DTC品牌模式发展 安克创新加码独立站布局，引流策略转向品牌自营网站 乐歌独立站21年营收5.27亿元，买家数量达24.677万位 c.避免“卡脖子”焦虑，独立站运营存挑战 亚马逊封号潮、品牌化出海趋势使得越来越多中国商家踏足独立站，目前中国企业在海外建立的独立站数量已超过20万个。 相较于亚马逊等第三方平台，独立站卖家不受平台“卡脖子”制约，抗风险能力更强；同时也能直接触达用户，沉淀私域流量。 独立站主打品牌打造、产品打磨的精细化深耕路线，但同时也面临着重资产、流量获取瓶颈、成长周期较长等挑战。
