SHEIN大受欢迎

最有希望超越亚马逊的平台是什么？或许很多人都没有答案，但是在服装领域，中国的平台却正在飞速崛起。

移动数据平台Apptopia的最新报告显示，2022年上半年，SHEIN成功超越亚马逊，成为美国下载量最高的购物应用程序。

数据显示，2022年上半年，SHEIN在美国的下载量高达2240万，排名第一。亚马逊排名第二，下载量为2200万。沃尔玛则位列第三，并且下载量远远落后于前两名，下载量仅为1400万。

尽管SHEIN和亚马逊之间的差距很小，但对于成立仅10年的SHEIN来说这却已经是爆炸性的突破。

2021年，SHEIN应用的下载量超过1.77亿次，全球用户超过4370万，仅在美国就有超过1000万的月活跃用户。在TikTok上，#Shein标签的浏览量已超过323亿次。

并且SHEIN内部人士表示，SHEIN在2021年的年收入超过160亿美元，远高于2020年的100亿美元。

目前，SHEIN成为了Inditex（ZARA）、H&M、Mango或Primark等快时尚零售商的重要竞争对手，市场估值也超过了1000亿美元，超过了Inditex和H&M的总和。

但从另一个角度来看，虽然SHEIN的下载量超过亚马逊，但是SHEIN的服装收入仍然比亚马逊低。

MarketWatch此前报道，早在2020年，亚马逊服装业务的收入就达到了410亿美元，超越了Target和沃尔玛等零售商，成为顶级的在线服装零售商。而在2021年，SHEIN的收入为160亿美元。

并且Insider Intelligence估计，一旦把亚马逊通过同一款应用购买的其他产品线也算上，它就会以2022年预计7300亿美元的零售销售额击败SHEIN。

竞争对手也可合作共赢

尽管在服装领域，SHEIN与亚马逊处于竞争关系。但是近日，SHEIN在Prime Day开始前正式入驻了亚马逊。SHEIN在亚马逊的页面与SHEIN的官网一致，按类别显示产品，销售类别包括从时尚服装到家居服装的所有产品。

目前，SHEIN已上线亚马逊美国、英国、法国和德国站点，但是亚马逊上SHEIN的销售价格都略高于SHEIN官方网站上的价格。

不过针对亚马逊Prime用户，亚马逊可以提供更为快速的交货速度，SHEIN的产品可以在两天内配送到Prime会员手中，远远短于SHEIN官网长达3周的送达时间。

SHEIN入驻亚马逊也表明了亚马逊更加坚定在服装行业站稳脚跟的战略，而对于SHEIN来说，凭借亚马逊的全球仓库网络，SHEIN可以进一步加强物流的构建。

目前，SHEIN已出口到全球220多个国家，与5000多家工厂合作，这在其供应商之间创造了一个非常有竞争力的环境，从而使他们有了更大的议价空间。

此外，尽管没有永久性的实体店，但SHEIN最近在马德里、墨尔本、拉斯维加斯、米兰和巴塞罗那等几个城市开设了快闪店，此次入驻亚马逊多个站点，也展示出了SHEIN进一步加强全球化布局的野心。

SHEIN的优势莫过于三点——上新快、价格低以及善于营销。这几点，既帮助了SHEIN快速打开市场，也让SHEIN难以扩张市场。

尽管Z世代的偏爱已经让SHEIN赚得盆满钵满，但是在下载量背后，SHEIN还有庞大的高端市场，需要慢慢攻克。

原文始发于微信公众号（跨境必读）：下载量超亚马逊！SHEIN离巨头还有多远