亚洲的南部和东南部地区包括近 19 个国家，包括印度、印度尼西亚、越南和泰国等，其生产和贸易历史可以追溯到数千年前。历史学家认为，世界上第一次长途贸易发生在公元前 3000 年美索不达米亚和印度河流域（印度次大陆）之间，主要围绕纺织品、香料、珠宝和手工艺品进行。

东南亚地区总人口将近7亿，其中近50%为城市人口，年龄中位数约为29岁。如此优质的人口结构和规模背后，必定蕴含着巨大的消费潜力；2021年东南亚六国的平均互联网普及率达83%，这为推进电商业务提供了基础；然而平均线上零售渗透率仅12%，这就意味着东南亚的线上消费仍有可观的提升空间。

这种增长是由许多因素推动的，这些因素将在未来几十年继续加强该地区在全球贸易中的关键作用。以下是一些关键杠杆，它们使东南亚成为增长速度最快的电子商务市场。

1. 以数字化和经济发展为动力的快速发展

2021年，整个东南亚数字经济的规模是1740亿美元，有机构分析，到2030年将有7-8倍增速，也就是达到1万亿美元。数字经济的巨大体量，对于东南亚电商的发展来说，将会有巨大发展空间。跨境物流和支付、创新和覆盖面的巨大进步，以及生产车间的数字化可见度的提高，带来了更好的服务、更低的投资成本和精通数字化的制造商基础。

2.随着自由贸易协定的增加降低关税

在低迷的世界经济形势下，中国与东盟的经贸合作却亮出一匹“黑马”。中国和东盟经贸关系实现历史性跨越并非偶然，除了中国与东盟之间贸易互补性强、地理距离近、物流成本低、文化习俗相近等因素外，双边贸易自由化程度持续加深、“一带一路”建设加速推进、双方抗疫合作不断深化，以及数字经济的快速发展也是重要因素。

3. 低门槛支持新品牌、更广泛的选择和更少的浪费

当前全球零售业的两大趋势是（a）由于电子商务平台引领的数字分销民主化，中小型品牌在零售中的份额不断增长，以及（b）电子商务作为一种销售的主要渠道。

这两种趋势都需要一个全球供应链，该供应链能够以快速周转的方式生产最低限度的产品，以支持新品牌并使其在线选择范围广。鉴于这些国家生产固有的劳动密集型性质，与中国相比，制造商通常愿意并且能够以较低的最低价格生产商品，包括自有品牌。

4. 信息化应用发展进入新阶段

在这个信息化的新时代，社交媒体、数字商务、全球零工经济甚至数字贸易展览会的普及，使得东南亚的卖家们能够轻松获得有关最新趋势、定价、季节性商品等方面的见解。他们能够在更合适的时机推出价格合适的新产品，这是一个比以往任何时候都更好的公平竞争环境。

5. 更加容易以数字方式访问制造商和供应商

虽然阿里巴巴是跨境电子商务的先驱，但如今在印度和东南亚地区在自己的电子商务平台，且目前占据跨境市场和平台中的份额越来越大。在数字经济不断增长的推动下，东南亚的电子商务正在蓬勃发展，而新冠肺炎也加速了这一增长。

在国家政策大力支持，大力发展的背景下，东南亚出海已势不可挡。

2020年，东南亚日均电商订单数超过500万，电商活跃用户增长至1.5亿人，电商规模达740亿美元；2021年电商规模超1200亿美元，同比增长62%。目前东南亚（除新加坡）零售电商渗透率均低于5%，其中最大电商市场印尼的渗透率相对较高，达到4.26%，但对标中国（24.9%）和英国（19.3%）等成熟电商市场来看，东南亚电商市场潜力巨大，仍存在8-10倍的提升空间。